自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用

摘要：

以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析.研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用.最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示.

关键词：自我一致性、消费者-绿色品牌关系真实性、生态知识、感知效用

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71172042;武汉理工大学自主创新基金资助项目2012-IB-092

在线出版日期：2017-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：84-94