农技人员推广导向对农户品牌行为影响的作用机理——基于扎根理论的探索性研究

摘要：

本文立足农资品牌成长的特定环境, 从农技基层推广人员的视角出发, 运用扎根理论研究方法, 归纳不同推广导向下形成的不同类型产品推广方式, 构建农资产品推广导向对农户品牌行为的作用机理模型, 为探讨中国特殊背景下农资产品推广导向与农户品牌行为的关系提供有益的理论依据和研究框架, 以期在实践中发挥促进农资品牌推广和推动农资品牌成长的指导作用.

关键词：推广导向、推广方式、品牌行为、扎根理论

分类号：F306.6(农业经济理论)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71273102;中央高校基本科研业务费专项基金资助项目2012RW004

在线出版日期：2016-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：83-89