产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究

摘要：

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角，按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型，并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析，探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明，实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异，以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。

关键词：产品类别、企业微博互动、内容策略、内容分析法、效果

分类号：F713.51(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上资助项目71372189；四川省哲学社会科学研究基金重点资助项目SC13A002

在线出版日期：2015-02-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：76-83