慈善抑或伪善：公众对污点企业社会责任活动的感知与评价

摘要：

本文通过实验研究检验污点企业开展社会责任活动的有效性，结果发现：（1）公众对于企业开展社会责任活动的诚意动机感知度决定其对企业形象的评价。当公众认为企业的诚意动机高时，企业社会责任活动能够提升公司形象；反之，则会损害公司形象。（2）公众对企业的诚意动机感知度受企业与其社会责任活动支持的目标对象之间的利益关联显著性，以及企业社会责任活动信息来源的影响：当利益关联显著性高且信息来源于企业时，公众对企业的诚意动机感知度低，企业社会责任活动无法提升公司形象。

关键词：污点企业、企业社会责任、诚意动机感知度、利益关联显著性、信息来源

分类号：F273(企业经济)

资助基金：教育部人文社科基金资助项目10YJA630075；浙江省自然科学基金资助项目Y6110075

在线出版日期：2014-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：68-75