消费者购买行为的假日效应——基于扫描数据的微观实证

摘要：

区别于研究假日经济的已有文献,本文基于零售扫描数据的消费者购买记录,对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究.选取啤酒作为季节性商品的代表进行品类加总分析,结果表明其销量具有明显的季节性,节假日是其显著需求高峰期.使用多项logit模型分析消费者的购买记录,发现价格和折扣是影响消费者购买决策的主要因素,节假日期间消费者对折扣的支付意愿有明显上升,因此节假日期间商品能以相同的折扣获得比非节假日期间更大的销量.

关键词：扫描数据、购买行为、假日效应、季节性商品

分类号：F270(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金资助项目10YJC790127;上海海事大学科研基金资助项目20100105

在线出版日期：2014-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：82-89