老字号品牌个性、认同与忠诚--个性量表开发与评价

摘要：

品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容，但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇，利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表，在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型，并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。

关键词：老字号、品牌个性、个性认同、量表

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71172145；国家社会科学基金青年资助项目12CGL044；上海财经大学国家课题后续研究资助项目2012110366

在线出版日期：2013-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：95-100