口碑传播的形成机理与口碑营销

摘要：

本文在全面回顾和分析口碑传播的内涵与功能的基础上,通过构建口碑传播的形成机理模型,深入剖析了口碑传播的传播过程及其影响因素,并进一步提出了口碑营销的策略选择.

关键词：口碑传播、口碑效应、形成机理、口碑营销

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金70172039

在线出版日期：2007-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：96-102