品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配及其作用——基于银行业的实证分析

摘要：

品牌价值观一致性及其对公司品牌持续发展影响的重要性问题引起学者重视.“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”适宜作为品牌价值观一致性的衡量新指标.本文以来自中国8家上市银行公司的数据对相关假设进行实证检验,结果发现,“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”对内部品牌强度和外部品牌强度均有高度的解释力,有助于同时提升员工品牌角色内行为、品牌角色外行为及顾客品牌满意度.研究结果有助于克服现有品牌价值观一致性衡量的缺陷,并为企业进行科学的公司品牌价值观体系构建与管理提供实践指导.

关键词：品牌价值观、品牌价值观吸引力、匹配、内部品牌强度、外部品牌强度

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金项目12YJA630071;西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金课题13SZYBS18

在线出版日期：2013-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：71-78