基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制

摘要：

本文主要探索外部因素影响消费者绿色消费行为的机制.首先参考计划行为理论构建了绿色消费行为影响机制的假设模型,然后根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查；最后本研究对问卷调查所获得的909份样本数据进行了数据信度和效度检验,并用AM0S17.0软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验.研究结果表明,绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制三者之间相互影响显著,绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制对绿色消费意向影响显著,而绿色消费意向对绿色消费行为影响显著；但是绿色消费态度对绿色消费意向的直接影响并不显著.

关键词：消费者行为、绿色消费、计划行为理论、结构方程模型

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：广西哲学社会科学"十二五"规划项目11FGL032的研究成果

在线出版日期：2013-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：91-100