关于社交媒体营销对中国时尚行业消费者购买行为的影响
在互联网技术迅速发展背景下,各类社交软件迅速发展,例如抖音、微博、"小红书"、快手等,且随着消费者的需求呈现出差异性,品牌在实施营销过程中也呈现出多元化的态势.可以说,数字化时代背景下,社交媒体已成为企业营销所关注的重点领域.近年来,中国服装品牌已经开始在社交媒体营销方面发力,但在开展营销中还存在着一些不足及提升空间.我国互联网和社交媒体的覆盖率非常高,消费者尤其是年轻群体习惯于利用互联网和社交媒体获取信息.由此,对于服装企业而言,将营销的重点集中于社交媒体营销,深度了解其对消费者购买行为的影响,具有积极的意义.本文在理论和实践上都有创新.在理论层面上,对社交媒体营销策略的相关概念开展梳理,从而完善理论框架.在实践层面,深度分析社交媒体营销对时尚行业消费者购买行为的影响,进而提出服装品牌布局的具体建议.
社交媒体营销、时尚行业、消费者购买行为、具体策略
F426.86;F713.50;X22
2023-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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