五星耀五环一起向未来——北京广播电视台"2022北京冬奥会"全媒体传播探析

摘要：

随着媒体融合向纵深发展,传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面不断加快融合步伐.为了建设新型主流媒体,传统媒体需要根据不同平台渠道的内容形式、传播特点与受众需求进行内容投放与运营,在多种传媒领域进行探索扩张,不断创新发展理念,推动新媒体平台、终端建设融合,让主力军进入主战场.本文以北京广播电视台2022年北京冬奥会全媒体传播实践为例,分析其在统筹资源、聚焦内容创新、多屏互动破圈升级、科技赋能与国际化传播等五个方面的举措,总结这场大空间、大跨度、庞杂多变的大型宣传报道中的经验得失,旨在为日后的重大主题宣传的全媒体传播提供借鉴.

关键词：全媒体传播、北京冬奥会、传播矩阵、内容创新、国际传播

分类号：G206;G80-05;D61

在线出版日期：2023-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49