广告学及其理论发展脉络研究

摘要：

"广告无学"作为学界常讨论的一个观点,一直以来有不少争论,广告到底有没有"学"?本文分别从多个角度探讨了广告学有没有"学"这一问题,能够发现与其他一些悠久的学科相比,虽然广告学有自己的学科体系与学科理论,但多是从多学科的交叉视角出发,来研究受众的行为与心理、媒介特征、广告的创作等,而且在广告学的发展过程之中,多以实践为导向.

关键词：学科讨论、辩证观、广告无学、理论研究

分类号：F59;G206.2;R723

在线出版日期：2023-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：87-89