传播心理学视角下评测类短视频传播策略 ——以"老爸评测"为例

摘要：

传播心理学是传播学与心理学相结合的交叉性学科,重点研究传受者双方之间的心理建构对于传播效果的作用.随着消费主义的兴起,用户在选择产品进行消费时,会受心理因素影响.评测类短视频在进行内容生产时将传播心理学融入其中,为用户搭建心理认知过程,实现传播致效.其中,"老爸评测"作为全科类产品评测短视频头部账号,以"检测自媒体+优选电商"为主要运营模式,通过科学的实验方法对相关产品进行评测与检测,并利用专业数据直观呈现产品质量,曾先后曝光塑胶跑道、儿童手表带、魔术擦等产品问题,为用户提供真实可靠的评测内容,并为探析评测类短视频的心理建构过程提供有力参考.

机标关键词：传播心理学、传播策略、视频传播、心理学视角、短视频

分类号：G206;TP393.07;B84

资助基金：湖南省普通高等学校教学改革研究项目HNJG-2020-0896

在线出版日期：2023-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：71-73