"四共仪式":品牌广告传播仪式论 ——以"江小白"品牌为例

摘要：

"江小白"借助互联网业态下的新媒体,对传统白酒文化与白酒品牌进行打破与重建,主导了一场由白酒品牌与消费者共同参与的品牌策划.通过对白酒品牌注入新的理念唤醒生活中的仪式感,引发年轻人的情感共鸣,反复强化消费者对品牌的认知程度,利用社交媒体的强关联性,把"江小白"品牌的价值观共享给每一位消费者,最终获得消费者的高度认可.因此,其品牌的仪式传播实践,具有非常重要的现实借鉴意义.

关键词：江小白、品牌、仪式传播、广告

分类号：G206;F713.80;F279

在线出版日期：2022-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：75-76