短视频平台大型体育赛事传播策略——以快手转播东京奥运会为例

摘要：

社交短视频平台的蓬勃兴起为大型体育赛事讯息传播注入了新活力.奥运会是最重要的国际大型体育赛事.东京奥运会赛事讯息在我国典型社交短视频平台——快手的传播新亮点可以概括为自制特色内容矩阵、以情感传播为主要传播模式、短视频+直播创新互动玩法三个方面.与此同时,东京奥运短视频在快手平台的传播过程中也暴露出了侵犯视频版权、内容庸俗化倾向、侵犯奥运冠军隐私权等问题.建议在社交短视频平台进行大型体育赛事传播时,要通过提高议程设置能力,加强衍生内容开发,提升赛事短视频监管水平等策略,扩大影响力.

关键词：大型体育赛事、奥运会、短视频、快手、社交短视频平台

分类号：G206;G80;F014

资助基金：河南省高等学校青年骨干教师培养计划高校青年社交媒体使用与意见表达研究项目;商丘师范学院青年骨干教师资助计划项目

在线出版日期：2022-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：54-56