中国大象在国际社交媒体平台的跨文化接受研究——基于YouTube短视频评论的分析

摘要：

2021年,中国云南大象北迁事件的文化输出非常成功.本文以YouTube平台中关于大象北迁的640个短视频为研究样本,从跨文化受众接受的视角和视觉传播出发,分析云南大象在YouTube走红的原因.首先,文化主题选取和重构上,大象视频的主题不仅符合海外受众爱护自然、保护动物的情感,也契合海外受众的英雄主义情结和冒险精神.其次,跨文化表述上,大象视频多图像、少话语的呈现方式降低了海外受众的观看门槛.最后,在处理有争议的海外舆论时,大象视频多用无人机拍摄,象群的良好状态让不少对中国的谣言不攻自破.研究结论对我国未来跨文化传播有着重要的借鉴意义.

关键词："云象北迁"、社交媒体、跨文化接受、对外传播

分类号：G206.2;J042;G115

资助基金：北京市宣传文化高层次人才培养资助项目SGYP202103

在线出版日期：2022-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59