新技术赋能:户外广告传播创新的策略选择

摘要：

随着信息技术的成熟发展,户外广告得到了新的赋能,也面临着发展挑战,场景化、碎片化、移动化特点日益突出,但同时也面临着受众感官阀值提高、创意创新难度加大、同质化问题严重等挑战,如何平衡好技术与内容的驱动关系,加强新技术环境下户外广告的创新转型,就成为当前广告界需要深入思考与研究的课题.本文围绕新技术环境下户外广告赋能要点,重点分析了其未来发展的创新路径,以期为广告人提供有益借鉴.

关键词：新技术环境、户外广告、赋能、创新路径

在线出版日期：2021-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77