广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

摘要：

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念.本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构.本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题"创意思维"的观点.

关键词：广告创意程序化、叙事结构、拉波夫模型

资助基金：本文系2019年度国家社会科学基金一般项目"广告智能化内容生产与管理的现状与发展趋势研究"项目编号:19BXW101

在线出版日期：2021-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80