再谈大众传播的"强效果" ——以"双黄连抢购事件"为例

摘要：

"大众传播在影响受众态度和行为方面具有强效果"是传播学研究的早期观点.尽管在之后的研究中,这种观点受到质疑,但是其对传播学研究的影响依然深远.本文尝试对新型冠状肺炎疫情期间的"双黄连抢购事件"进行过程分析,再次探索大众传播的"强效果"机制.分析认为,受众的情绪和认知基础、某类个体行为的社会环境与大众传播实践的特定组合,会形成影响受众认知和行为的强效果.

关键词：大众传播、强效果、新冠疫情

在线出版日期：2020-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：94-96