跨文化传播视阈下TikTok的东南亚"在地化"路径

摘要：

自2017年下半年上线以来,抖音海外版TikTok一路高歌猛进,成为东南亚传媒市场的后起之秀,这应当归功于TikTok成功的"在地化"路径.尽管以"价值观上去政治化"的低姿态进入东南亚市场,但跨文化禁忌、当地的"经济民族主义"思想、原住民对华人的误读依然是TikTok不得不化解的阻碍.面对这些难题,TikTok首先在符号表征层面让自己的"互联网迷因"吸纳东南亚文化元素,创造共情式叙事场景,其后在业务经营层面追求互利共赢,与当地社会结成稳固的"命运共同体".借助上述策略,TikTok实现了与东南亚社会的"民心相通",为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来.

关键词：TikTok、在地化、跨文化传播、一带一路

资助基金：本文系国家社科基金重大研究专项"'一带一路'对外宣传及国际舆论引导问题研究"项目编号:18VDL019

在线出版日期：2020-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：53-56