跨屏传播中受众与用户双向引流动因分析与博弈策略

摘要：

媒介技术革新带来传媒使用形式的变革,受众到用户的转变是传统媒体面临挑战的根本原因.在新的融合语境下,厘清受众与用户的本质差异,探讨其双向转化机制十分必要.本文在深入分析受众与用户的本质差异,双向引流的动因和风险的基础上,提出设计引流时间窗,考量受众和用户最大公约数进行内容生产,根据具体渠道特点进行本地化、差异化的强调与设计等跨屏传播中双向引流的博弈策略.

关键词：跨屏传播、受众、用户、媒介融合

资助基金：中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助、国家社科基金重大项目"系统规划设计'一带一路'互联互通研究"项目18VDL001的阶段研究成果

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：92-96