新媒体语境下的《春晚》传播运营策略

摘要：

如果把每年一度的央视《春节联欢晚会》(以下简称《春晚》)作为大众传播时代最鼎盛的代表作,丝毫不为过,动辄几亿人、几代家庭聚集观看的盛况成为电视黄金时代的缩影.无论是出于审美愉悦的需求还是作为传统过年的仪式感,《春晚》同春节一样成为无数人归途的向往,亿万人凝聚的乡愁.但这种体验也在美好记忆与时代发展的碰撞下、在雅俗共赏与审美分化的矛盾中逐渐消解,近年更是在期待和争论中走过.求"全"不易,众口难调,但求"全"不易还需觅,众口难调还得调.媒介在分化、内容在多元化、精准化,观众在细分化、碎片化、移动化,《春晚》这个努力寻求中国最大多数雅俗共赏的家宴、盛宴该如何求"全",满足悠悠众口?

资助基金：国家广播电视总局部级社科研究项目"新闻宣传融合传播策略研究"GD1803

在线出版日期：2019-05-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：35-38