打造数据驱动的广播——国外广播公司基于用户定向的数字化营销模式研究

摘要：

随着互联网技术的发展,国内外互联网音频内容的生产规模处在持续增长阶段,传统广播如何通过数字化平台进行音频内容发布并获取收入,决定着广播未来的可持续发展能力.从近年来国外广播行业的收入构成来看,虽然仍以来自广播平台的广告收入为主,以数字化平台、线下活动的收入为辅,但是来自数字化平台的收入呈现增长模式,并且增速不断加快.此外,走在发展前沿的广播公司的盈利模式已经转变为基于广播、互联网、线下等多渠道、多平台的用户覆盖能力,进行多平台整合营销,从广告主那里获取广告收入.这样的发展趋势,主要来源于国外广播公司近年来持续提升自身的数字化营销能力,核心是增强基于用户数据分析进行精准用户定向的能力,打造数据驱动的广播(Data Driven Radio),让广告主认识到广播可以借助数字化营销成为更有效的品牌传播媒介.

资助基金：北京市高层次创新创业人才支持计划青年拔尖人才科研项目"互联网时代国外广播媒体发展战略与趋势研究"的阶段性研究成果

在线出版日期：2019-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：59-63