由"4Ps理论"看新媒体下报纸的营销策略——以《纽约邮报》为例

摘要：

在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势.《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用"4Ps理论",即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promotion Strategy)这四种营销手段,打破了传统报纸的广告模式,有效整合资源,加深了受众对产品的印象,有效地发挥了纸媒广告的整合效益以达到传播目的,帮助品牌进行形象建设,创造无形资产.

资助基金：陕西省软科学研究计划项目"陕北地区发展现代农业的优势及产业对策"项目2010KRM81的研究成果

在线出版日期：2019-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：63-64