改革开放40年中国电视剧营销传播综述

摘要：

改革开放以来,中国电视剧经历了40年的发展,从"宣传品"发展到市场意义的"产品",进入了繁荣发展的时期.新媒体时代的来临,带来了新的商业机会、消费群体及传播方式.电视剧营销传播也从过去的新闻告知、广告宣传到今天的话题营销、口碑营销等多种手段的运用,传播渠道也从单一变成了全媒体整合推广.基于此,笔者梳理了改革开放以来我国电视剧营销传播的发展进程,并主要分析了我国电视剧营销传播的现状和存在的问题,期望为我国电视剧的营销传播实践提供参考,更好地实现社会效益和经济效益的双赢.

资助基金：国家社科基金青年项目"媒介融合背景下的我国网络剧产业发展模式创新研究"17CWX032

在线出版日期：2019-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49