个性化时代行业类垂直社交媒体的运营发展路径

摘要：

新媒体技术的突飞猛进,为用户提供了一个多重体验的平台.技术的进步让多样化的用户需求成为可能,社交媒体也进入了精细化的发展阶段.包括汽车、金融、饮食、健康、美容、旅游、住宿、女性等在内的行业社交媒体的传播力一直是影响行业营销效果的关键性因素.为了实现行业社交媒体传播力和影响力的最大化,垂直化的传播模式成为行业社交媒体的首选发展路径.所谓垂直化指的是,行业社交媒体根据自己的目标受众的个性化需求,通过细分专业领域而制定专业化、精细化的网络社区服务平台,以满足目标受众的信息需求.从社会行业发展的角度来看,高度而精准化的社交平台就是行业垂直社交媒体.目前,行业垂直社交媒体发展方兴未艾,呈现了蓬勃发展的态势.基于此,笔者在用户个性化需求的背景下简单梳理行业垂直社交媒体的基本特点,并探析在移动互联驱动下行业垂直社交媒体的发展路径.

机标关键词：用户个性化、时代、行业发展、垂直化、社交、新媒体技术、运营、目标受众、服务平台、精细化、传播力、关键性因素、专业领域、用户需求、营销效果、移动互联、信息需求、网络社区、媒体发展、路径

分类号：F27;TP3

资助基金：重庆市教委科学技术研究项目"基于网络和移动通信的会议管理系统的研发和实践"KJ110727;重庆市科技攻关计划项目"重庆市科技人才库建设与应用"项目CSTC2012GGC00002的研究成果

在线出版日期：2017-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47