从传播仪式观看网络广播的场景营造策略

摘要：

网络广播场景营造,主要是指网络广播通过音频节目或广播广告营造虚拟场景,使在现实中有着不同属性的用户能够进入虚拟场景,参与网络广播所设置的仪式,从而完成信息传播、整合用户、统一价值观和刺激消费的目的.用仪式观审视网络广播营造的虚拟场景及其信息传播和用户的信息接收行为,会发现:一方面,媒介给用户传递特有的价值观,以形成与特定仪式的默契;另一方面,由于仪式有着群体性特征,自身需要通过共享场景来使参与其中的用户产生共同体验.

关键词：网络广播、场景理论、场景营造、仪式传播

分类号：X85;TP2

资助基金：2017年度海南省教育厅课题"应用型本科院校实战型学科竞赛教学团队建设与运行机制研究"课题Hnjg2017-56的成果

在线出版日期：2017-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：75-76