广告屏蔽应用对数字传媒业的冲击与应对策略

摘要：

截至2015年年底,有22%的全球手机用户和30.6%的中国智能手机用户安装了广告屏蔽应用,这对数字传媒业产生了巨大冲击,威胁到内容提供者的生存.用户安装广告屏蔽应用的主要原因是广告对用户容易造成侵扰、消耗流量、侵犯隐私以及由此造成的信息安全问题.对此,本文认为,应当根据用户对广告的容忍度选择投放方式,主动提供用户广告关闭设置,从用户体验出发选择内容发布平台,发布原生广告,通过与广告屏蔽应用开发者进行合作,来实现对广告屏蔽软件的规范.

关键词：广告屏蔽应用、数字传媒业、利益博弈

分类号：TP3;TN9

资助基金：中央高校基本科研业务费跨学科重大项目"社交媒体中新闻生产与消费模式研究"106112015CDJSK07XK19

在线出版日期：2017-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：70-72