网络广告定制剧的发展局限与突破之道

摘要：

近年来，随着视频网站的快速崛起，网络视频广告也实现了井喷式发展，形成了贴片广告、植入广告和广告定制剧等多种类型。所谓的网络广告定制剧，就是在媒介环境复杂化、营销模式多元化、商业品牌主导化的背景下形成的一种网络视频广告，它具有品牌干扰性小、表达间接性的特点，具有“病毒式”传播效果，能唤起品牌联想，属于植入式广告的创新升级版。随着网络技术的不断发展，网络广告定制剧拥有更广阔的发展空间，但因其正处于发展的初级阶段，在理论、效果评估、内容生产等方面仍然存在一些不完善之处。

机标关键词：网络广告、网络视频、商业品牌、模式多元化、植入式、效果评估、网络技术、贴片广告、品牌联想、媒介环境、干扰性小、传播效果、主导化、升级版、间接性、种类、杂化、营销、网站、生产

分类号：TP3;F71

在线出版日期：2017-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61