《青岛晚报》广告经营的实践与创新

摘要：

近年来,国内经济形势下行压力增大,各行各业受到了极大的冲击,广告投放大幅缩减.特别是新媒体、自媒体等的迅猛发展,使传统纸媒的广告经营更是雪上加霜.
面对各行业经营下滑愈加严峻的态势,《青岛晚报》广告部锐意进取,积极拓展经营思路,大胆创新.对内实施“依托纸媒平台,多媒体矩阵”联动,以及“跨界融合,以活动营销提升影响力”的策略;对外则广泛结盟,借力发展.在纸媒广告同比下滑30％多的情况下,《青岛晚报》广告稳住了下滑,广告实际刊登、回款完成率均位列同城纸媒前列.

机标关键词：青岛、广告部、经营思路、多媒体矩阵、跨界融合、经济形势、借力发展、活动营销、自媒体、影响力、新媒体、压力、行业、提升、态势、平台、联动、国内、创新、策略

分类号：X17;TS7

在线出版日期：2016-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：35-36