新环境下户外媒体的价值及发展趋势

摘要：

传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告.这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题.另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点.如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展.

机标关键词：新环境、户外媒体、媒体价值、广告主、经营模式、经营者、周期性、运营成本、投入成本、数据支撑、评价体系、从业人员、曝光率、关注度、多市场、制约、选址、体制、收益、洽谈

分类号：TP3;F71

在线出版日期：2016-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：11-12