基于社会化媒体的公益广告网络动员

摘要：

伴随社会化媒体的发展,网络动员成为公众践行公益广告主题的核心推动力.公益广告网络动员的行动者若想带动社会公众自发、自觉地加入动员活动,从个体努力发展为群体参与,就要依据所要实现的公益广告目标,紧密结合当前社会化媒体的传播特点,以有传播力的内容促进信息流通,以情感诉求聚集人气,以社群思维塑造认同,以强化管理保障方向,最终实现公益广告信息的广泛告知、立场的明确表达、情感价值的普遍共鸣,使线上及线下的集体公益行动效果最大化.

关键词：公益广告、社会化媒体、网络动员

分类号：D64;F71

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于网络口碑的公益广告传播策略研究"2572014BC24;黑龙江省高等教育科学研究"十二五"规划课题"《公益广告》课程体系改革与创新研究"项目HGJXHC110418的研究成果

在线出版日期：2015-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68