新媒体对广告业及广告教育的影响与变革

摘要：

对于广告产业和广告教育来说，这是一个思维颠覆和蜕变的时代。传统的Advertising受到严峻的挑战，“big data + big idea”的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代。面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实，广告也从自我独白转向与消费者的情感对话，越来越强调与生活者的互动。以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击。

机标关键词：新媒体、广告业、教育、营销趋势、时代、数字化、市场营销、权力下移、情感对话、理论体系、规模投放、大众传播、消费者、生活者、分众化、转向、转变、蜕变、思维、互动

分类号：F71;F62

资助基金：2014年度广西高等教育教学改革工程立项项目“以校外实践教育基地为平台的广告传播实践教学模式构建与实践”项目编号2014JGB174成果之一。

在线出版日期：2015-01-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：56-57