盘活残值优化结构多媒体融合--广电报刊的转型探索与融合方向

摘要：

从2012年开始，以报业为代表的的传统媒体接连遭遇关张和重组的困境，连年增高的成本支出，断崖式下滑的销售收入，加上冗长落后的传播过程等是主要原因。被誉为“媒体金主”的广告大户联想集团对纸媒的广告投放从2011年的3亿元锐减到2012年的1亿元，再到2013年的4000万元，使依赖广告模式生存的传统纸媒大为恐慌。2014年初，中国家电巨头海尔发函宣称将停止投放硬广，只与植入广告和移动新媒体交朋友。面对扑面而来的甚至来不及反应的传媒新环境，一部分敏感神经更发达的媒体人开始相继弃船，寻找转型之路，也有一些“遗老遗少”则是一边隐隐不安，一边处于本分还在坚守着传统阵地，期盼着还会有奇迹出现。

机标关键词：盘活、残值、优化结构、多媒体融合、广电、报刊、转型之路、广告、销售收入、联想集团、传统媒体、传播过程、成本支出、新媒体、新环境、媒体人、交朋友、重组、中国、植入

分类号：TP3;F29

在线出版日期：2015-01-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12