基于网络口碑的公益广告传播策略创新

摘要：

公益广告是为公众服务的非盈利性广告，它提倡社会道德责任，引领公众自觉的公益行动，其作为社会公益事业的重要组成部分，不断促进社会的文明进步和健康发展。网络口碑是指网民集体参与的以讨论为主的信息和意见的交流活动，它始于一个人或几个人的意见和想法，经过各自网络关系的扩散和传播，最终形成对某一品牌或服务具有一定影响的规模化观点集群。它不仅将传统口碑可信度高、说服力强的传播优势延续下来，同时还呈现出传播速度更快、覆盖范围更广、传播形式多样、内容更加丰富、信息认同度高、积极互动、主动分享等传播特点。

机标关键词：网络关系、口碑、公益广告、传播优势、信息、文明进步、积极互动、公众服务、公益事业、覆盖范围、非盈利性、道德责任、传播形式、传播特点、传播速度、认同度、可信度、规模化、组成、网民

分类号：F27;TP3

资助基金：东北林业大学教育教学研究课题项目“基于混合式学习的广告学专业实践教学改革”项目编号DGY2012-38;中央高校基本科研业务费专项资金项目“基于网络口碑的公益广告传播策略研究”项目编号2572014BC24的成果之一。

在线出版日期：2014-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：53-54