用市场的理念去认识经营现代报业--半岛传媒的实践与探索

摘要：

2011年5月19日，半岛传媒股份有限公司正式挂牌成立，标志着半岛传媒的发展进入一个全新阶段。半岛传媒成立于2006年，是半岛都市报社实施转企改制注册而成。半岛传媒成立至今，经历了经济波动和报业寒冬的考验，面对诸多不利形势，积极开拓创新，攻坚克难，深化“二次创业”，努力实现舆论影响力、品牌影响力和市场竞争力的新突破，收入、利润稳步增长。截至2013年年底，半岛传媒实现经营总收入（不含新报传媒）5.4亿元，利润1.28亿元，资产总额14亿元，同比分别增长12%、78%、36%；有20多位记者、编辑获得山东省和大众报业集团新闻奖；在世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强中，《半岛都市报》品牌价值39.72亿元，比2012年增加12.54亿元。更为可喜的是，经过几年的培育发展，半岛传媒实现了从一个利润源向多个利润源的转变。2013年除《半岛都市报》外，其他机构的盈利情况是：新报传媒3000多万元，《潍坊晚报》1000万元，半岛网500多万元，《城市信报》100万元，《半岛魅丽》、半岛国旅各50万元左右。取得以上成果，我们总结了一些经验，其中最重要的一条就是用市场的理念去认识经营现代报业。

机标关键词：市场竞争力、理念、经营、大众报业集团、半岛、传媒、品牌影响力、利润源、都市、资产总额、转企改制、增长、盈利情况、新报、收入、世界品牌、品牌价值、培育发展、经济波动、二次创业

分类号：G21;F27

在线出版日期：2014-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-20,21