杂志数字营销的“微”策略
在网络技术快速发展的数字时代,传统媒体数字化改革不断深入,杂志产业的媒介生态环境也发生了巨大的改变,特别是当新媒体成为推动传媒行业发展的新生力量后,杂志产业内外部发展、竞争、淘汰及互动的关系也随之变化.互联网、移动终端成为各家杂志生产商与用户之间进行接触,实现交易的重要营销途径.
营销扩散通路“微”结构分析
对于杂志产品来说,扩散通路的构建和维护是完成媒介产品向目标消费者转移的重要方面,特别是当消费者的消费观念、消费习惯发生变化后,扩散通路的更新与升级显得尤为重要.随着新兴媒体的不断涌现,人们的媒介接触行为更倾向于具有个性化、智能化等特点的小巧、便携式的移动媒体即微型化终端.据Strategy Analytics移动互联网战略(WMS)服务的最新研究报告《全球移动媒体市场规模预测:2001-2017》预测,消费者通过手机(未含平板)使用移动媒体业务的支出,从2012年的1610亿美元将上升到2017年的2000多亿美元.因此,国内外众多知名出版企业都纷纷顺应受众需求的变化,建立能够直接和受众相关联的个性化信息传播通路,组建由诸多“微”环节构成的新营销网络.
数字营销、移动媒体、目标消费者、通路、市场规模预测、媒介生态环境、媒介接触行为、互联网战略、个性化、移动终端、营销网络、营销途径、研究报告、行业发展、新生力量、消费习惯、消费观念、网络技术、数字时代、受众需求
F40;G21
2014-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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