媒介融合背景下广播媒体的品牌战略管理

摘要：

广播市场竞争说到底是对注意力的竞争，而注意力能否成为持久的资源，取决于信息源的影响力，即品牌影响力。广播媒体不应满足于规模扩张式的竞争，不应局限于“注意力经济”，而应转向“影响力经济”，转向媒体品牌建设与价值提升。

机标关键词：媒介融合、广播媒体、注意力经济、影响力经济、市场竞争、品牌影响力、转向、品牌建设、价值提升、规模扩张、信息源、资源

分类号：G20;G21

资助基金：原国家广播电影电视总局部级社科研究项目“传统广播与视听新媒体融合路径及发展模式研究”项目编号GD1159;中国广播电视协会学术理论研究项目“中国广播媒体品牌战略研究”项目编号2010ZGXH017的阶段性成果。

在线出版日期：2013-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：45-47