以全球视野看报业的转型与创新
从全球媒体广告的统计数据能够看出全球传媒的格局.人2011年全球媒体广告百分比来看,报业大概占20％左右,40％是电视广告,15.9％是网络广告,还有9.4％是期刊广告.从这个发展趋势来预测,网络广告到2014年占比将达21.5％,报业广告将占比16.7％,电视广告比例基本保持原来的状态,期刊广告也会有所下降;也就是说,在广告额占比上,能够保持原来状态的是电视和户外媒体,增长空间比较大的是网络和新媒体,报业等平面媒体在全球范围内都是呈下降趋势的.在中国,报业广告的占比更少,2012年的统计数据显示,大概占12％左右.
全球报业都在下滑
前儿年全球报业都在下滑时,中国报业仍然是"风景这边独好",但是2012年中国报业确实也感受到了"冬天"的到来,增长速度也大大放缓了,新媒体的广告额整体上超过了传统媒体.并且,受经济大局势的影响,媒体广告额整体下滑,报业广告额下降尤为严重,网络广告的增长势头也不及以往那样迅猛.
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F71;TP3
2013-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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