奢侈品广告在电影中的隐性传播

摘要：

@@ 与普通消费品不同,人们对奢侈品的消费意图还包含了对产品基本功能以外的价值消费,如心理价值、艺术价值,以及收藏价值等.而观众观看电影是一种纯粹的精神消费行为.精神消费是电影消费和奢侈品消费共有的本质,不同的电影拥有各自特有的目标消费群,隐性广告则是二者过渡与转换的桥梁和节点.

机标关键词：奢侈品消费、隐性广告、看电影、精神消费、艺术价值、目标消费群、心理价值、消费行为、基本功能、消费品、转换、意图、收藏、桥梁、节点、观众、产品、本质

分类号：F27;F01

在线出版日期：2010-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：70-71