国外电视体育营销的回顾及展望

摘要：

@@ 随着体育竞技运动的发展,电视传媒技术的进步,电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系,并促使了电视体育营销产业的诞生,一方面,自1948年首次规定电视转播权有偿转让后,电视转播权得到了充分的开发,在奥运会,世界杯,FI赛事等大赛的推动下,转播费一路攀升,成数倍的增长;另一方面,体育电视广告呈蓬勃发展之势,体育电视附加广告由原来的几千美元/30 s,增长到现今的近100万美元/30 s.如今,在电视体育营销领域,电视转播权和体育电视广告的开发成为其重要的支柱产业.

机标关键词：国外电视、电视转播权、体育营销、体育电视、电视广告、支柱产业、增长、有偿转让、美元、开发、竞技运动、电视媒体、传媒技术、世界杯、奥运会、赛事、附加、大赛

分类号：TN9;G80

在线出版日期：2008-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：71-73