都市类报纸的发行决策

摘要：

@@ 都市类报纸是当今市场化程度最高的报纸.都市类报纸与其他报纸在发行上的一个共同特点是,都要经过两次销售才能完成一个完整的销售过程,即第一次销售是将报纸卖给读者,第二次销售是将读者"卖给"广告商.但都市类报纸的第一次销售与其他报纸有着很大的不同,其中一个最明显的特征就是低于成本销售甚至贴本销售.我国许多都市报仅印刷成本一项就接近或超过1元/份,但定价却大多在0.4-0.5元/份之间.因此,都市类报纸的利润必须完全依靠第二次销售实现.

机标关键词：都市类报纸、二次销售、低于成本销售、市场化程度、印刷成本、销售过程、共同特点、读者、广告商、特征、利润、定价

分类号：G20;G21

在线出版日期：2005-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：32-36