基于接触点管理的高职品牌建设研究

摘要：

由于教育环境的改变,国内高职院校间为争夺办学资源的竞争日趋激烈,实施品牌战略,打造院校特色,增强院校竞争力,是高职院校在这场竞争中赢得主动和优势的重要路径选择.整台营销传播理论中提出了接触点的概念,品牌建设的核心问题从某种程度上就可以界定为如何管理好品牌接触点的问题,故而,对接触点进行管理实际上就是对品牌与品牌形象的维护与管理.对于高职品牌建设而言,接触点管理的首先需要识别关键接触点,然后进一步明确接触点管理模式,最后再育针对性她制定出接触点管理的对策.

关键词：接触点、接触点管理、高职品牌、整合营销传播

分类号：G20;F59

资助基金：杭州广播电视大学杭州科技职业技术学院2008年度校级重点课题《基于接触点管理的高职品牌建设研究》课题HDOZ-2008-6的研究成果

在线出版日期：2011-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：80-83