奥运城市营销的实证研究

摘要：

以北京奥运会为例,采用文献法、个案法和数理统计法并结合城市营销理论,对奥运城市营销问题进行了深入的实证研究,目的在于验证奥运城市营销的具体效果.研究结果表明:通过北京奥运会的举办,北京在投资和人才两个方面都有了显著的提高,分别从申办前的9.26％和3.88％的年均增长率提高到申办后的19.93％和28.75％.然而,在旅游方面未见明显的增长,旅游年均收入增长率仅从申办前的12.28％改变为申办后的13.25％.据此,文章提出若干建议以供未来的奥运城市借鉴和参考.

关键词：城市营销、奥运会、效应

所属期刊栏目：38

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：上海师范大学博士科研启动基金307-A-3501-12-002013

在线出版日期：2012-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：31-34