中国职业体育联赛市场的赞助现状与影响因素研究

摘要：

对中国职业体育联赛市场的赞助现状和影响因素进行剖析.研究认为:中国职业体育联赛赞助市场存在着赞助结构不合理、整体水平低下、发展速度缓慢、缺乏稳定的赞助商和项目之间赞助收入差异明显等问题.雄厚的经济实力是赞助商必备的自身条件;行业间的竞争压力是赞助商实施赞助的外在推力.中国职业体育联赛品牌的国际知名度不高、商务开发模式还有待完善,是制约赞助需求增长的主要因素;传媒发育的逐步成熟、赛程较长、体育人口众多是扩大赞助需求的有利因素.

关键词：职业体育、联赛市场、赞助、现状、影响因素、中国

所属期刊栏目：34

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究2006年度一般项目06JA630003

在线出版日期：2008-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：14-18