"电商直播"模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

摘要：

在"电商直播"模式下,消费者购买农产品时其购买意愿受到多重因素影响.通过研究发现,这些因素可以分为促进因素和限制因素.促进因素包含农产品质量、农产品品牌、农产品信息、主播特性、直播场景、促销特性、消费者态度等.这些因素与消费者感知的农产品价值以及购买意愿正相关,因此需要在发展电商直播时大力推动促进型影响因素.限制因素包含农产品价格、电商直播平台介质特性、服务质量特性、消费者个体差异等.这些影响因素得到改善时,将有效降低消费者的风险感知,有利于提升消费者购买意愿.

关键词：电商直播、农产品、购买意愿、影响因素

分类号：F724.6;F323.5(中国国内贸易经济)

资助基金：吉林省教育厅人文社科研究项目JJKH20220911SK

在线出版日期：2023-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：77-82