以冰墩墩IP形象为例浅析中国文化输出传播策略
随着全球化趋势的不断深入,文化软实力逐渐成为一个国家的凝聚力、创造力的重要标志,同时也深刻影响着国际关系的紧密程度.中国古老厚重、源远流长的文化底蕴,无疑为文化输出传播提供了坚实的基础.本文以冰墩墩IP形象为例,分析其在2022北京冬奥会期间爆火的原因,深思IP形象背后所构建的符号、传播的话语体系和情感体系.在此基础上,进一步思考在新媒体时代,应该通过何种传播策略有效输出本国文化,减少文化隔阂,更好地"讲好中国故事,传播中国好声音".
文化输出、IP形象、新媒体时代、传播策略、启示
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G206;G811.212(信息与传播理论)
2023-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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