图书推荐类短视频叙事策略及其传播效果研究

摘要：

聚焦于图书推荐类短视频的叙事策略,通过内容分析法对抖音短视频平台"都靓阅读"账号"好书分享"标签下的167个有效短视频样本进行分析,归纳总结图书推荐类短视频的叙事主题和叙事策略,梳理出情境设置型叙事模式、问题引导型叙事模式、情感共鸣型叙事模式、热点追踪型叙事模式和内容还原型叙事模式五种较为典型的叙事模式.在此基础上,通过线性回归分析方法检验叙事主题(图书类别、图书国别等)以及叙事策略(叙事标题、叙事元素、叙事模式和叙事时长等)对图书推荐类短视频传播效果的影响,并提出兼顾叙事主题的吸引力与共情力、叙事形式的流程化和创新性、叙事技巧的情感化与内容性等针对性策略.

关键词：图书推荐类;短视频;叙事主题;叙事策略;传播效果

所属期刊栏目：29

分类号：G235(出版事业)

资助基金：本文系国家社会科学基金项目"基于文化共识的中国版权输出供需错位矫正与绩效评价研究;浙江省哲学社会科学规划项目"全球价值链视角下中国数字版权贸易竞争力研究"

在线出版日期：2021-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：71-79