知识付费用户消费行为研究

摘要：

以技术接受模型为基础,结合对现有知识付费相关研究的理论分析,归纳可能会影响知识付费用户消费行为的因素,构建知识付费用户消费意愿模型.再根据模型设计调查问卷,进行数据回收,利用SPSS及AMOS软件进行数据分析,对知识付费用户消费意愿模型进行检验,最终得出主观规范、感知价值以及低感知成本都与用户的消费意愿存在正相关关系的结论,并针对影响知识付费用户消费意愿的三个因素提出行业建议,以期能为知识付费行业找准未来发展方向提供有效参考.

关键词：知识付费;主观规范;感知价值;感知成本;消费意愿

所属期刊栏目：29

分类号：G235(出版事业)

资助基金：本文系武汉理工大学教研项目媒体融合视域下创新型"'四全媒体'人才培养模式研究;实践";中央高校基本科研业务费专项资助项目"知识付费用户消费行为研究";融智库重点项目"我国网络广告发展现状及趋势研究"研究成果

在线出版日期：2021-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：70-81