私域流量营销:后疫情时代实体书店直播转型再思考

摘要：

2020年重大疫情对实体书店经营造成重大冲击,疫情下现象级的"书店直播热"显示出实体书店营销模式面对互联网营销呈现抵制与转型的分水岭.通过对疫情后9家具有代表性的实体书店543次直播活动进行营销学解读,结合疫情前后书店营销模式的再分析,提出私域流量营销是实体书店未来转型的重要方向,并提出其创新路径如下:聚合线上线下读者资源,构建书店私域流量池;立足内容流量池定位,开发知识付费产品;建立营销矩阵,形成书店运营闭环;借势意见领袖,实现精准化引流;基于用户画像和兴趣,提升用户体验.

关键词：实体书店、私域流量、直播、营销转型

所属期刊栏目：28

分类号：G235(出版事业)

在线出版日期：2020-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：82-90